服务范围

广告研究

广告创意测试



 广告创意测试的概念

广告创意测试,是对广告主题、广告构思进行测评,评估主题及构思是否符合消费者需求,是否符合产?#33539;?#20301;,是否对消费者产生冲击等,确立适合的广告创意,并为广告创作提供思路。


 广告创意测试的价值



 广告创意测试的行业应用

广告创意测试的应用极其广泛,通常来说,以市场产品销售和市场服务为主的行业,往往会需要投放大量的广告,而在广告制作的过程中,就必须首先进行广告创意测试,尤其是快速消费品行业(食品、饮料、化妆品、烟草、日用品)、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。


 广告创意测试解决的问题

广告创意测试,是对广告主题、广告构思进行测评,评估主题及构思是否符合消费者需求,是否符合产?#33539;?#20301;,是否对消费者产生冲击等,确立适合的广告创意,并为广告创作提供思路。 通过广告创意测试,睿尔研究能帮您?#19994;?#20197;下问题的答案:

  • ?#33539;?#24191;告该说些什么,该如何表达?

  • 消费者如何理解我们的广告创意?

  • 描述的产品概念能否真正满足消费者需求?

  • 提供的利益点是否能有效刺激到消费者?

  • 消费者产生购买欲望的原因是什么?

  • 消费者从广告中理解的产?#33539;?#20301;是否与既定产?#33539;?#20301;有差别?


 研究思路及研究模型

睿尔研究广告创意测试模型从成功的广告创意所具备的特征出发,测试广告创意在切中主题、易于理解和具有吸引力方面的表现,全面检测广告创意的有效性,为企业广告投放的第一步把脉。 


 研究过程

研究过程中,通过将广告创意一一演示,在消费者中检测广告创意的表?#33267;?#21450;效果: 


 研究方法

通过消费者深度访谈、小组座谈会的方式,深入了解目标消费者对广告创意的理解和评价,?#33539;?#26377;效的广告创意,同时获取消费者更多心声,激发更多的广告创意灵感,对广告创意进行修正和提高。 



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