关于我们

公司动态

中国化妆品渠道格局正经历重大变革

凯度消费者指数(在中国隶属于央视市场研究(CTR))《解码当今中国美妆市场》报告(点击阅读原文获取详细报告)指出:中国化妆品渠道的格局正在经历一场重大转变。自2015年年底起,国内线下交?#21672;?#36879;率开始下降,截至2016年6月的一年,渗透率已下降1.2个百分点。这是国内线下购物者数量和购买频次首次双双出现下降。 同时,线上购物和海外购物?#20013;?#25260;头,与同期对比渗透率分别增长了4.2个百分点和0.9个百分点。


这意味着仅仅一年之内,就有1亿多人出国购买美妆产品。深入研究可以发现,二、三线城市增长尤其强劲。此外,海外购物的?#21496;?#28040;费非常高,截至2016年6月的一年的?#21496;?#28040;费达675元人民币,?#21363;?#31867;消费者化妆品年消费的42%。这?#23548;?#19978;?#24067;费?#20102;其他渠道?#21335;?#36153;份额。

 

中国美妆市场?#21335;?#19978;购物渗透率增长是因为中国市场对移动设备的有极大的依赖,并且是其他任何市场都无法比拟的。 55%的中国消费者将智能手机视为最能影响其购买决策的媒介,而在美国和英国,这一比例仅为三分之一。目前,移动平台尚未触及所有人,但已产生巨大投资回报。以护发类别来说,每触及1000户家庭,移动平台?#21335;?#21806;推动效果是个人电脑的1.6倍左右。

 

线下化妆品店要想获取增长,就需要进行转型。?#29575;?#35777;明,一些单品牌店或多品牌连锁店通过友好的货架设计、时尚的组合促销、感官体验的改善以及更好的互动,成功吸引了更多购买者,提升了品牌价值。

上一篇:

基于百度司南的一步之遥电影分析报告

下一篇:

数据说|观点:用调查数据评估广告创意,靠谱吗?

2017-09-05

浦和红钻全北现代 河北十一选五开奖公告 东方6+1开奖查询 巴西森宝客服 华丽剧场彩金 罗曼诺夫财富试玩 暗恋电子 角斗士注册 7PK投注 北京快乐8漏洞 山东群英会任4胆拖